Creator sebagai Growth Partner bagi Brand
Menurut Nobi Project, salah satu kunci dalam mengoptimalkan affiliate adalah menempatkan creator bukan hanya sebagai media untuk mendistribusikan produk, tetapi juga sebagai growth partner bagi brand.
Creator memiliki hubungan yang lebih dekat dengan audiensnya. Karena itu, pendekatan komunikasi, cara menyampaikan informasi produk, hingga gaya saat melakukan LIVE dapat memengaruhi bagaimana audiens mengenal, memahami, dan mempertimbangkan sebuah produk.
Atas dasar tersebut, Nobi Project menerapkan pendekatan yang tidak hanya berfokus pada acquisition, tetapi juga pada pengembangan serta monitoring creator setelah mereka bergabung dalam ekosistem.
“Yang ingin kami bangun bukan hanya campaign yang selesai ketika periode promosi berakhir. Kami ingin melihat bagaimana creator bisa terus berkembang, performanya dimonitor, kemudian brand mendapatkan insight dari aktivitas tersebut untuk menentukan strategi berikutnya,” tambah Dadang Kurnia.
Rangkaian program kemudian dilanjutkan melalui JJ Glow LIVE Competition yang berlangsung sepanjang 1–31 Agustus 2026. Para creator berkompetisi melalui aktivitas LIVE dengan berbagai challenge dan reward yang diberikan berdasarkan performa selama periode kompetisi.
Melalui kolaborasi ini, Nobi Project dan JJ Glow menunjukkan bagaimana pendekatan berbasis creator dan affiliate dapat dikembangkan menjadi sebuah ekosistem yang lebih terstruktur. Ekosistem tersebut mencakup edukasi, praktik, monitoring, hingga kompetisi dengan tujuan mengoptimalkan performa creator sekaligus mendorong pertumbuhan brand melalui live commerce.
