JAKARTA, Radarjakarta.id – Merayakan satu dekade perjalanan, ESSE POP menggelar POP 10th Anniversary di ZOO, SCBD, Jakarta, pada Jumat lalu, 9 Oktober 2026.
Mengusung semangat musik, pop culture, dan gaya hidup urban, acara ini menjadi puncak rangkaian kampanye anniversary sekaligus menandai babak baru perjalanan ESSE POP melalui tema “A Journey to The Future”.
Perayaan tersebut menghadirkan Jefri Nichol selaku Brand Ambassador ESSE, bersama sejumlah musisi, DJ, dan komunitas kreatif. Momentum ini juga dimanfaatkan untuk memperkenalkan empat varian terbaru ESSE POP, yakni ESSE FREEZE POP, ESSE DOUBLE POP LOLLY, ESSE DOUBLE VITA, dan ESSE SLUSHY POP.
Memasuki usia 10 tahun, ESSE POP menjadikan perayaan ini sebagai refleksi perjalanan sekaligus langkah menuju masa depan. Semangat Love Yourself tetap menjadi bagian dari identitas brand yang diterjemahkan melalui pengalaman yang dekat dengan musik, budaya populer, dan dinamika kehidupan urban.
“Perayaan 10 tahun menjadi momen untuk merayakan perjalanan yang telah dilalui sekaligus membuka babak baru ke depan. Melalui Journey to the Future ini, kami ingin membawa semangat Love Yourself ke dalam sebuah pengalaman yang dekat dengan musik, pop culture, dan gaya hidup urban yang penuh energi positif, sesuai dengan brand ESSE POP itu sendiri,” ujar Mr. Lee Kihwan, Head of Brand KT&G Indonesia.
Konsep A Journey to The Future diwujudkan melalui suasana acara yang dinamis dengan beragam instalasi dan pengalaman interaktif. Sejak memasuki lokasi, para tamu diajak menelusuri perjalanan ESSE POP selama satu dekade, sebelum menikmati berbagai experience corner, hologram photo booth, interactive wall, instalasi visual, hingga pertunjukan musik.
Salah satu area yang menjadi bagian dari perayaan tersebut adalah POP Zone. Area ini menampilkan perjalanan dan pencapaian ESSE POP selama 10 tahun, sekaligus memperkenalkan empat varian terbaru. Berbagai elemen visual, termasuk LED interaktif dan hologram photo booth bertema anniversary, turut melengkapi pengalaman pengunjung.
Jefri Nichol dan Deretan Musisi Meriahkan Malam Puncak
Kehadiran Jefri Nichol menjadi salah satu sorotan dalam POP 10th Anniversary. Sebagai Brand Ambassador ESSE, Jefri turut mengambil alih bar selama satu malam dan menyajikan minuman khusus yang dihadirkan untuk perayaan tersebut.
Tiga minuman signature yang ditawarkan dalam acara ini adalah Double POP, Punch POP, dan Berry POP. Ketiganya melengkapi konsep perayaan yang menggabungkan musik, interaksi, dan elemen gaya hidup urban.
Dari sisi hiburan, sejumlah penampil dari berbagai music collective turut menghidupkan suasana sepanjang malam. Naj & Nabdels dari Bebop Collective, Pon Your Tone, Peaches & Cream, serta Poppin Class hadir membawa karakter musik masing-masing dalam perayaan satu dekade ESSE POP.
Rangkaian kampanye POP TO THE TOP juga tidak berhenti pada malam puncak. Kampanye ini turut diperkuat melalui kolaborasi ESSE bersama Jefri Nichol yang diwujudkan dalam sejumlah aktivasi serta peluncuran TVC terbaru ESSE.
Melalui rangkaian tersebut, ESSE POP berupaya menjadikan perayaan satu dekade sebagai momentum untuk melanjutkan perjalanan brand dengan pendekatan yang relevan terhadap perkembangan budaya populer dan gaya hidup urban.
“Kami berharap semangat POP tidak berhenti di satu malam perayaan, melainkan terus hidup dan merangkul para penikmatnya. Setelah sepuluh tahun, kami memasuki babak baru dengan membawa energi, perspektif, dan excitement yang segar, sekaligus tetap dekat dengan orang-orang yang telah menemani langkah kami,” kata Dendra Aditya, Brand Manager ESSE dari KT&G Indonesia.
Perayaan POP 10th Anniversary menjadi penanda perjalanan ESSE POP sejak pertama kali hadir pada 2016. Melalui tema A Journey to The Future, satu dekade perjalanan tersebut menjadi titik awal untuk menyambut babak berikutnya, dengan tetap membawa semangat Love Yourself sebagai bagian dari identitas brand.
Tentang ESSE
ESSE merupakan merek sigaret asal Korea Selatan yang berada di bawah naungan KT&G dan pertama kali diperkenalkan pada 1996. Seiring perkembangannya, ESSE menjadi salah satu merek utama KT&G dengan beragam varian yang dipasarkan di sejumlah negara.
Di Indonesia, ESSE telah hadir sejak 2004 dan terus berkembang melalui berbagai varian produk, termasuk ESSE POP yang pertama kali diluncurkan pada 2016.
