JAKARTA, Radarjakarta.id – Perjalanan 14 tahun Edness by Kayla sebagai brand fashion asal Tanah Abang tidak hanya ditandai oleh konsistensi produk, tetapi juga keberanian melakukan regenerasi dan transformasi digital. Momentum tersebut ditegaskan melalui kegiatan Reseller Gathering & Launching Koleksi Lebaran yang digelar di Jakarta, Minggu (11/1/26).
Pada kesempatan itu, Edness by Kayla secara resmi memperkenalkan Kayla Pranesti Wardana (21) sebagai co-founder yang kini mulai mengambil peran strategis dalam pengembangan bisnis. Kehadiran generasi muda ini menjadi simbol regenerasi internal sekaligus langkah adaptif brand dalam menjawab perubahan perilaku konsumen di era digital.
Founder Edness by Kayla, Nes Nelya, mengatakan keterlibatan Kayla membawa semangat baru, khususnya dalam memperluas jangkauan pasar melalui kanal digital seperti e-commerce dan TikTok Shop. Meski demikian, ia menegaskan bahwa transformasi tersebut tidak menggeser posisi reseller yang selama ini menjadi tulang punggung pertumbuhan brand.
“Reseller tetap menjadi pilar utama kami. Digitalisasi kami jalankan sebagai pelengkap, bukan pengganti. Kami ingin tumbuh bersama, saling menguatkan,” ujar Nes Nelya.
Saat ini, Edness by Kayla telah memiliki jaringan reseller di 36 kota di Indonesia dan memperluas pasar ke sejumlah negara, antara lain Malaysia, Singapura, Thailand, Taiwan, dan Brunei Darussalam. Mayoritas reseller berasal dari kalangan perempuan dan ibu rumah tangga yang membangun kemandirian ekonomi bersama brand tersebut sejak awal berdiri pada 2011.
Nes Nelya menuturkan, kebersamaan menjadi nilai utama yang menjaga Edness by Kayla tetap bertahan menghadapi berbagai tantangan, termasuk masa pandemi hingga kondisi sulit yang dialami sebagian mitra dan keluarga besar brand di Aceh.
“Bagi kami, reseller bukan sekadar mitra bisnis, tetapi keluarga. Kebersamaan itulah yang membuat kami bisa bertahan dan terus melangkah dengan rasa syukur,” katanya.
Dalam rangka menyambut Ramadan dan Idulfitri, Edness by Kayla juga meluncurkan koleksi Lebaran bertajuk Timeless Raya. Koleksi ini mengusung desain sederhana, siluet nyaman, serta palet warna lembut yang relevan dengan kebutuhan perempuan muslim modern. Kayla Pranesti Wardana terlibat langsung dalam proses kreatif, mulai dari pemilihan bahan hingga pengembangan model busana.
Memasuki 2026, Edness by Kayla juga membuka peluang program affiliate sebagai bagian dari penguatan ekosistem digital. Program ini ditujukan untuk memberikan ruang bagi perempuan dan generasi muda agar dapat berdaya dan mandiri melalui platform digital.
Dengan fondasi kebersamaan, regenerasi, dan adaptasi teknologi, Edness by Kayla optimistis dapat terus berkembang sebagai brand fashion yang tidak hanya berorientasi pada tren, tetapi juga pada pemberdayaan perempuan Indonesia.
